Банк Открытие, тел. 8-800-700-7877: кредитование, кредиты малому бизнесу, ипотека, депозиты. Банк для Москвы. Банк для России.

СМИ о банке

"ЗДОРОВО, ЧТО НАШИ БАНКИ МОГУТ ПРИВЛЕКАТЬ ЗВЕЗД ТАКОГО КЛАССА ДЛЯ СВОЕЙ РЕКЛАМЫ"

16 июня 2014

Криштиану Роналду снялся в рекламе банковской группы "Открытие". Португальский футболист будет лицом компании во время чемпионата мира по футболу. Ролики с игроком будут транслироваться во время игр первенства по "Первому каналу" и "России 1", рассказал "Ведомостям" представитель "Открытия". Председатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев ответил на вопросы ведущих "Коммерсантъ FM" Оксаны Барыкиной и Олега Богданова.

Озвучил рекламу комментатор Василий Уткин. По словам представителей "Открытия", из всех современных футболистов Роналду наиболее полно воплощает понятия "яркость" и "качество" — базовые ценности бренда компании.

Ок.Б.: Какая-то странная, мне кажется, история, почему португальский спортсмен в российскую кампанию во время чемпионата мира по футболу?

О.Б.: Она же глобальная кампания.

Ок.Б.: Тем не менее.

В.Е.: Выбран самый яркий футболист планеты, поэтому вопрос не возникает, и это не новая ситуация для российских банков. Всем памятна кампания со знаменитым артистом из Америки Брюсом Уиллисом для банка "Траст". Тогда это не вызвало никаких вопросов. Выбирается очень яркий персонаж. Тут история другая немножко, кажется, выбрано отличное время, когда все внимание приковано к футболу во всей стране, в самых разных возрастных группах, в самых разных имущественных группах населения. Есть одна серьезная проблема, она всегда возникает, когда привлекается звезда, нельзя, чтобы звезда со своей знаменитостью и любовью людей была более знаменитая, чем продукт, который она рекламирует. Все знают в стране, что Горбачев участвовал в рекламе, но даже редкий специалист вам с ходу ответит, что именно рекламировал Михаил Сергеевич.

О.Б.: Порошок какой-то?

В.Е.: Нет, не порошок. Он дважды рекламировал совершенно разные вещи: Pizza Hut и сумки Louis Vuitton.

Ок.Б.: Ничего себе.

В.Е.: Больше он ничего не рекламировал. Видите, даже вы этого не знаете, но все знают, что он рекламировал, это хорошо помнят. Здесь бы не произошло то же самое. Если реклама будет такой масштабной, как это объявлено, конечно, мы все в стране будем знать этот банк и его логотип, и его услуги. Банк очень трудно рекламировать, также как парфюмерию, очень трудно их продуктам придать визуальный образ или оформить это в виде какого-то небанального девиза, поэтому привлечение такой звезды, мне кажется, блестящий ход, особенно в этот момент. Очень важно еще представлять себе, кто является целевой аудиторией этого банка.

Ок.Б.: Кто понесет деньги, женщины?

В.Е.: Конечно, кто на это среагирует, и на кого это обращено, если это физические лица, то тут и мужчины понесут, потому что футбол сейчас популярен. Если это юридические лица, их желательно привлечь, то тут немножко сложнее, хотя все равно персонаж настолько яркий, вызывающий симпатию. Мне кажется, они не ошиблись в выборе, здорово, что наши банки могут привлекать звезд такого класса для своей рекламы.

О.Б.: Вполне возможно, это инвестиционное подразделение будет рекламироваться, и там "бьем точно в цель", выбор продуктов, выбор портфеля, набор активов, которые предлагают эксперты банка "Открытие", может, с точки зрения качества, которое Роналдо всегда олицетворяет, быть очень хорошим ходом. Если инвестиционное подразделение, с точки зрения сберегательного подразделения, затрудняюсь, что Роналдо может здесь сберечь. Тут вратарь нужен тогда.

В.Е.: Я думаю, что специалисты привлекли звезду такого класса и все четко просчитали, потому что не так просто провести переговоры и пригласить. У них есть очень много всяких условий, скажем, договор заключается не в том порядке, как это принято в России до настоящего времени, там четко обозначается, в каких странах будет реклама, четко обозначается ее период, обозначается, какие носители этой рекламы будут задействованы, очень четко и конкретно. И упаси бог выйти, и рекламу, которая прошла удачно в России, перенести в какую-нибудь другую страну СНГ, если это не предусмотрено договором. Для этого звезда потребует очень внушительное увеличение своего гонорара. Или растянуть рекламу на более долгий период тоже категорически невозможно, если это не предусмотрено договором. Я полагаю, что маркетинговый отдел банка четко просчитал и эту целевую направленность. Мы должны понимать, что это очень важно.

О.Б.: Сколько откатило "Открытие" футболисту Роналдо, приблизительно, порядок цифр хотя бы какой?

В.Е.: Я не представляю себе.

О.Б.: 10, 20, там, 30?

В.Е.: Я думаю, что спортсмены такого уровня ведут счет на миллионы. Объявляют, что они зарабатывают в год по 20, по 15 млн только на рекламе. Так же о наших знаменитых теннисистах данные периодически публикуются. Я не думаю, что это десятки, хотя все может быть.

О.Б.: Если Роналдо попросит российское гражданство, значит, откатили немало.

В.Е.: Здорово, что наши банки могут себе такое позволить, это внушает оптимизм.

Ок.Б.: Главное, чтобы Центробанк об этом сильно не знал.

О.Б.: Если параметры соблюдаются, что Центральному банку? Тоже радуется.